Marka Tasarımı
Marka tasarımı logo tasarımı değildir. Logo bir haftada çıkar; marka çıkmaz. Bir markanın tabelada, ekranda, ambalajda ve reklamda aynı dili konuşmasını sağlayan şey yazılı marka kılavuzudur. Kılavuz yazılmazsa marka üçüncü ayda dağılır: her yeni tedarikçi kendi mavisini seçer.
Üçüncü ayda ne oluyor?
Matbaacı logoyu kendi programında açıyor, rengi CMYK’ya çeviriyor, biraz koyulaşıyor. Sosyal medyayı yapan kişi Instagram’da daha canlı dursun diye doygunluğu artırıyor. Reklam ajansı banner’da logoyu küçültüyor, okunmayınca konturu kalınlaştırıyor. Üç ay sonunda markanın üç ayrı mavisi oluyor.
Hiçbiri kötü niyetle yapılmıyor. Hepsi kılavuz olmadığı için yapılıyor. Kılavuz aslında bir tasarım belgesi değil, disiplin belgesi.
Kılavuzda ne var?
- Renk kodları — dört formattaHEX, RGB, CMYK ve Pantone. Sadece HEX vermek matbaaya “sen bir şey uydur” demek.
- Logonun kullanılmayacağı hallerNe yapılacağını herkes tahmin ediyor. Yazılmayan şey ne yapılmayacağı: gölge eklenmez, döndürülmez, üzerine yazı gelmez.
- Asgari kullanım boyutuLogo hangi boyutun altında okunmaz? Bu tek satır, kartvizit ve favicon sorunlarının çoğunu bitiriyor.
- Boşluk kuralıLogonun etrafında bırakılacak en az alan. Yazılmazsa logo her tasarımda bir kenara sıkışıyor.
- Yazı tipi ve yedeğiAna font lisanslı değilse veya web’de yoksa yerine ne gelecek? Yedek yazılmazsa yerine Arial geliyor. Her zaman Arial geliyor.
- Ton ve yazım kurallarıMarka “siz” mi der “sen” mi? Ünlem kullanır mı? Üç farklı kişi metin yazıyorsa bu üç satır üç farklı markayı önlüyor.
- Uygulama örnekleriKartvizit, ambalaj, sosyal medya profili, e-posta imzası ve araç giydirmesi. Soyut kural değil, gerçek örnek.
Sıfırdan mı, yenileme mi?
Sıfırdan marka kurmak ile mevcut markayı yenilemek aynı iş değil. Yenilemede asıl mesele neyi koruyacağınız: müşterinin tanıdığı biçimi tamamen değiştirmek, kazanılmış tanınırlığı sıfırlamak olabiliyor. Bu kararı veriyle veriyoruz, estetik tercihle değil.
“Logomuz eskidi” diye gelen müşterilerin bir kısmına logoyu değil, uygulamayı değiştirmelerini söylüyoruz. Logo iyi, kullanımı dağınık oluyor. O iş daha ucuz ve daha hızlı bitiyor.
Yapmadığımız işler
- Bir haftada markaLogo bir haftada çıkar, marka çıkmaz. İkisini aynı fatura kaleminde satmıyoruz.
- Kılavuzsuz logo teslimiKılavuz olmadan teslim edilen logo, üç ay sonra bizim de tanımadığımız bir şeye dönüşüyor.
- Sektör şablonuAynı görsel dili iki markaya veremeyiz. İkisi de birbirini arıyor.
Başlangıç noktası
Mevcut kullanımınızı inceliyoruz: kaç farklı renk, kaç farklı logo versiyonu, hangi mecrada ne olmuş. Bu envanter genelde kararı kendiliğinden veriyor.
