Marka kılavuzu olmayan markanın üçüncü ayda kaç mavisi olur?
20 Mayıs 2026
Marka kılavuzu, tasarım sürecinin en kolay atlanan kalemidir. Logo teslim edilir, herkes memnun olur, kılavuz “sonra hazırlarız” diye ertelenir. Sonra üçüncü ay gelir.
Üçüncü ayda şu olur: matbaacı logoyu kendi programında açar, rengi CMYK’ya çevirir, biraz koyulaşır. Sosyal medyayı yapan kişi Instagram’da daha canlı dursun diye doygunluğu artırır. Reklam ajansı banner’da logoyu küçültür, okunmayınca konturu kalınlaştırır. Üç ay sonunda markanın üç ayrı mavisi olur ve hiçbiri yanlış bir niyetle yapılmamıştır.
Kılavuz aslında bir tasarım belgesi değil
Kılavuz, tasarımcının değil markayla çalışacak diğer herkesin belgesidir. İçinde estetik tercih yoktur; karar vardır. “Bu mavi şudur, şu durumda şu olur” der ve tartışmayı kapatır.
Bu yüzden kılavuz hazırlamak yaratıcı bir iş gibi durmuyor. Durmuyor zaten. Ama olmadığında altı ay sonra yaratıcı olmayan bir toplantı yapılıyor.
Asgari kılavuzda olması gerekenler
- Renk kodları — dört formattaHEX, RGB, CMYK ve Pantone. Sadece HEX vermek, matbaaya “sen bir şey uydur” demektir.
- Logonun kullanılmayacağı hallerNe yapılacağını herkes tahmin ediyor. Sorun ne yapılmayacağının yazılmamış olması: gölge eklenmez, döndürülmez, üzerine yazı gelmez.
- Asgari kullanım boyutuLogo hangi boyutun altında okunmaz? Bu tek satır, kartvizitte ve favicon’da yaşanan sorunların çoğunu bitiriyor.
- Boşluk kuralıLogonun etrafında bırakılacak en az boşluk. Yazılmazsa logo her tasarımda bir kenara sıkışıyor.
- Yazı tipi ve yedeğiAna font lisanslı veya web’de yoksa yerine ne kullanılacak? Yedek yazılmazsa yerine Arial geliyor. Her zaman Arial geliyor.
- Ton ve yazımMarka “siz” mi der “sen” mi? Ünlem kullanır mı? Metin yazan üç farklı kişi varsa bu üç satır üç farklı markayı önlüyor.
Altı madde. Yirmi sayfa olmak zorunda değil; iki sayfa yeter. Yeter ki bir yerde yazılı olsun ve markayla çalışan herkese gönderilsin.
