PR ve Basın İlişkileri
Marka hakkında zaten konuşuluyor; PR’ın işi konuşulanın doğru şey olmasını sağlamak. Basın görünürlüğü aynı zamanda arama tarafında otorite sinyali üretiyor: üçüncü taraf kaynaklarda anılmayan bir marka, yapay zeka cevaplarında da kendi sitesinden başka dayanağı olmayan zayıf bir kaynak olarak kalıyor.
PR neden SEO işidir de
Dil modelleri ve arama motorları, markanın kendi sitesinde söylediğinden çok başka yerlerde söylenene güveniyor. Bu yüzden PR artık sadece itibar değil, bulunabilirlik çalışması. Sektör yayınında geçen bir haber, satın alınamayan bir otorite sinyali üretiyor.
Bunu keşfeden bazı ajanslar “dijital PR” diye yeni bir kalem açtı. Aynı iş, yeni fatura satırı. Biz o satırı ayrı açmıyoruz, arama çalışmasının içinde yürütüyoruz.
Kapsam
- Hikâye bulmaBasın bültenini yazmadan önce haber değeri olan şeyi bulmak gerekiyor. “Yeni web sitemiz yayında” haber değil.
- Bülten ve materyalBülten, görsel set, yönetici biyografileri ve marka künyesi. Gazetecinin işini kolaylaştıran her şey yayınlanma şansını artırıyor.
- Medya listesiSektörünüzü gerçekten takip eden yayın ve muhabirler. Toplu e-posta değil, hedefli iletişim.
- Kriz iletişimiKötü bir yorum veya olay karşısında ne söyleneceğinin önceden yazılı olması. Kriz anında metin yazmak en kötü zamanlama.
- İtibar takibiMarka adınızın nerede, nasıl anıldığının izlenmesi. Yorum ve forum tarafı dahil.
- Arama tarafıyla bağYayınlanan her içerik, otorite ve GEO tarafına da işleniyor. İki ayrı rapor değil, tek tablo.
Gerçekçi beklentiler
Yayınlanma garantisi vermiyoruz çünkü verilemez. Editör kararı bizim kontrolümüzde değil. Verdiğimiz şey: haber değeri olan bir hikâye, gazetecinin kullanabileceği hazır materyal ve doğru kişiye ulaşan bir iletişim.
Ücretli haber yerleştirme ayrı bir iş ve onu ayrı söylüyoruz. “Basında çıktık” cümlesinin parayla mı emekle mi kazanıldığını bilmek hakkınız.
Bu hizmet size uygun değilse
Henüz anlatacak somut bir şeyiniz yoksa PR erken bir yatırım oluyor. Yeni bir ürün, ölçülebilir bir sonuç, bir ilk veya bir veri — bunlardan biri olmadan basına gitmek boş dönmek anlamına geliyor.
O durumda önce anlatılacak şeyi üretmeye çalışıyoruz. Sonra basına gidiyoruz. Sıra tersine dönünce iki taraf da yoruluyor.
Başlangıç noktası
Marka adınızın şu an nerede anıldığını çıkarıyoruz. Çoğu işletmede bu envanter beklenenden kısa oluyor ve nereden başlanacağını kendiliğinden gösteriyor.
