Yapay zekâ yazıyor, kimse okumuyor: içerik enflasyonu çağında ne işe yarar?
28 Temmuz 2026
İçerik üretmek hiç bu kadar ucuz olmamıştı. Bir saatte on blog yazısı çıkarabilirsiniz. Sorun şu ki rakibiniz de çıkarabiliyor, sektörünüzdeki diğer kırk firma da. Herkesin sınırsız içerik ürettiği bir ortamda içeriğin kendisi değer olmaktan çıkıyor.
Ucuzlayan şey değersizleşir. Bu, pazarlamanın değil ekonominin kuralı.
Neden hiçbiri işe yaramıyor?
Yapay zekâ modelleri internette zaten yazılmış olanı öğrenip ortalamasını üretiyor. Bir konuda “doğru” cevabı istediğinizde size en yaygın cevabı veriyor. Bu yüzden yapay zekâyla üretilmiş kırk blog yazısı birbirinin aynısı oluyor — hepsi aynı ortalamadan çekiyor.
“E-ticarette dönüşüm oranı nasıl artırılır?” sorusuna yapay zekâ şunu yazar: sayfa hızını artırın, güven rozetleri ekleyin, sepeti sadeleştirin.
Bunların hepsi doğru. Hepsi de rakibinizin sayfasında kelimesi kelimesine yazıyor. Doğru olması, işe yaraması anlamına gelmiyor.
Kıt olan üç şey
- Kendi veriniz. “Müşterilerin %60’ı kargo ücretini görünce sepeti terk ediyor” cümlesi internetten alınmışsa değersiz; kendi panelinizden çıkmışsa hiçbir modelin üretemeyeceği bir şey.
- Yaşanmış deneyim. “Bir müşterimizde ödeme adımını üçten ikiye indirdik, terk oranı 14 puan düştü” cümlesini yapay zekâ uyduramaz — uydurursa da yalan olur.
- Görüş. Modeller ortalamayı sever, keskin görüşten kaçınır. “Bu sektörde Instagram’a bütçe ayırmayın” demek risklidir; tam da bu yüzden akılda kalır.
Google’ın E-E-A-T çerçevesi de tam olarak bunu ölçmeye çalışıyor: deneyim, uzmanlık, otorite, güvenilirlik. Dördü de yapay zekânın üretemediği şeyler.
Yapay zekâyı nerede kullanmalı?
Yanlış soru “yapay zekâ kullanayım mı?”. Doğru soru: hangi aşamada?
- Kullanın: araştırma özeti çıkarmak, taslak yapı kurmak, uzun metni kısaltmak, başlık varyasyonu üretmek, yazdığınız şeyi eleştirmesini istemek.
- Kullanmayın: ne düşündüğünüze karar vermek, veri uydurmak, müşteri hikâyesi yazmak, sektörünüz hakkında görüş üretmek.
Pratik bir kural: yapay zekâya bilgi sorarsanız ortalama alırsınız; bilgi verirseniz kaldıraç alırsınız. Kendi rakamlarınızı, müşteri konuşmalarınızı, saha notlarınızı verin; o bunları düzenlesin.
Bir de şu var: az ama gerçek
Ayda on ortalama yazı yerine ayda iki tane gerçekten sizin olan yazı yayınlamak, hem arama tarafında hem de okuyan insan tarafında daha iyi sonuç veriyor. Yapay zekâ özetleri de rastgele metni değil, net veri ve özgün bilgi içeren kaynakları alıntılıyor.
İçerik takviminizi doldurmak kolay. Doldurduğunuz şeyin sizden başka kimsenin yazamayacağı bir şey olması zor — ve tek işe yarayan kısım o.
